Categorieën
Cake insights

Wat Cake gebruikersgegevens ons leren over de effecten van corona

Cake heeft een uniek business model. We verwerken de transactiedata van alle Cake gebruikers anoniem en verwerken deze in statistieken en inzichten die we aan bedrijven verkopen. We delen niet alleen een deel van die inkomsten met jou, maar ook de inzichten!

Cake heeft een uniek business model. We verwerken de transactiedata van alle Cake gebruikers anoniem en verwerken deze in statistieken en inzichten die we aan bedrijven verkopen. Hoe dat gaat en wat zij dan precies te zien krijgen lees je hier.  

Het fijne is dat wij die inkomsten delen met alle Cake gebruikers. Dat vinden wij gewoon eerlijk, voor wat hoort wat. Wanneer we jouw gegevens gebruiken om deze rapporten te genereren. Logisch toch, niet? De gemiddelde Cake gebruiker verdiende zo intussen al €7,38.

Wij hebben al meer dan 1.7 miljoen transacties verwerkt voor een totale waarde van meer dan 525 miljoen euro. En dat levert heel wat interessante inzichten op!

Bijvoorbeeld over de effecten van de coronacrisis op ons bestedingsgedrag. Die inzichten willen we ook graag met jou delen. Want hoe beter we ons bewust zijn van ons eigen gedrag, en dat van anderen, hoe beter we beslissingen kunnen nemen. En dat kan ons financieel welzijn alleen maar ten goede komen.

Effecten coronacrisis

De geanonimiseerde transactiegegevens van Cake gebruikers leren ons heel wat over de effecten van de crisis.

We stellen bijvoorbeeld vast dat de gemiddelde Cake gebruiker sinds het begin van de crisis in het algemeen minder uitgeeft. Waar de gemiddelde uitgaven voor de week van 2 maart nog €392 bedroegen, was dat in de week van 16 maart nog slechts €269.

Hieronder zie je het gemiddelde bedrag dat een Cake gebruiker dagelijks uitgeeft. De uitgaven schommelen heel erg per dag van de week waarbij zondag het minst wordt uitgegeven.

Als we specifiek kijken naar voedingsaankopen dan zien we verschuivingen. Het gemiddelde “winkelmandje” (hiermee bedoelen we het bedrag dat men per keer betaalt aan de kassa) is een stuk hoger geworden dan voor de crisis. Waarbij we een eerste grote piek zien op 12 maart. Dat was de dag waarop men massaal begon te hamsteren. Het gemiddelde winkelmandje voor voeding bedroeg die dag €57.63 terwijl dat in januari en februari van dit jaar gemiddeld slechts €24.40 was.

In de grafiek hieronder zie je hetzelfde maar dan enkel voor de belangrijkste supermarkt merken (Carrefour, Colruyt, Spar, Spar Express, Delhaize, Lidl, Aldi, Okay, Albert Heijn). Dan zie je dat de aankoopwaarde van het gemiddelde winkelmandje daar nog een stuk hoger is. Op de bewuste 12 maart was dat zelfs €67.84 ten opzichte van €27.66 gemiddeld in de eerste 2 maanden van dit jaar.

Hieronder hebben we de analyse gemaakt per weekdag (opnieuw bij de belangrijkste supermarktketens). Dan zie je bijvoorbeeld dat het gemiddeld supermarkt winkelmandje op donderdag sinds 12 maart €58 bedraagt terwijl het gemiddelde winkelmandje op donderdag voor corona slechts €27 bedroeg.

Uiteraard hebben de maatregelen een groot effect op de horeca. Hieronder zie je de index van de uitgaven, het totale aantal klanten en het totale aantal transacties ten opzichte van donderdag 5 maart (het startpunt van de grafiek). 5 maart was een ruime week voor cafés en restaurants de deuren moesten sluiten. Deze grafiek toont dat horeca uitgaven zo goed als stilgevallen zijn en dat er pas recent wat meer uitgaven zijn in het weekend. Meer restaurants zijn overgeschakeld op afhaling of thuislevering wat wellicht dit effect veroorzaakt.

Als we kijken naar de categorie 'home improvement and garden' dan zien we ook daar duidelijke effecten van de maatregelen. De index is ook hier weer berekend op 5 maart. De winkels moesten pas de deuren sluiten vanaf 21 maart. In de week van 16 maart waren ze nog open op weekdagen en tekent zich een grote piek af. Tuincentra, die ook producten voor dieren verkochten, zijn open kunnen blijven. Op 20 april mochten doe-het-zelf-zaken en alle tuincentra weer openen. We zien een enorme piek in de uitgaven op zaterdag 25 april en 2 mei: toen werd 5 maal zoveel uitgegeven als op 5 maart.

Wat betreft kledingaankopen zien we ook een duidelijk effect. Ondanks het feit dat de winkels nog open waren in de week van 16 maart, zien we al een terugval met 40% in de uitgaven. Na de verplichte sluiting zakt dit nog verder weg. De aankopen die wel nog werden geregistreerd zijn voornamelijk via online verkoop, maar deze compenseren de terugval niet. Bij de online verkopen was Zalando de grote winnaar. Voor de crisis waren zij goed voor 6% van alle transacties in de categorie kleding, nu zijn ze goed voor bijna de helft (49%) van de kleding transacties.

In de grafiek hieronder zie je welke bestedingscategorieën sinds het begin van de crisis zijn gekrompen (links, de verliezers) en zijn toegenomen (rechts, de winnaars). De grootte van de cirkels geven de relatieve omvang van de categorie weer: hoe groter de bol hoe meer geld er werd uitgegeven in die categorie. Zo zien we dat er bijvoorbeeld 40% meer werd uitgegeven aan voeding (Groceries) dan voor de crisis en dat er binnen die categorie ook in het totaal het meeste geld werd besteed. We zien dat de uitgaven voor brandstof (Gas and fuel) een stuk lager liggen dan voor de crisis (een daling met ongeveer 55%) en dat de totale uitgaven in die categorie ook beperkt zijn.

Pers

Niet alleen de commerciële partners vinden de inzichten die ze uit de Cake transactiegegevens kunnen halen interessant. Ook de pers vindt meer en meer de weg naar Cake. Omdat de transactiegegevens real time verzameld worden en gebaseerd zijn op echt gedrag en niet op wat mensen verklaren te hebben gekocht (zoals bijvoorbeeld in een online bevraging), zijn ze heel waardevol om bepaalde trends te zien. Zo kregen we de afgelopen weken ook regelmatig vragen over de effecten van de coronacrisis. Die hebben we zo goed mogelijk proberen te beantwoorden door hen informatie zoals hierboven te bezorgen.

En zo verschenen er ondertussen al meerdere artikels waarvoor Cake rapporten werden gebruikt. Onder meer in Het Nieuwsblad, Het Laatste Nieuws en op VRTnws

Maar ook vakorganisaties zoals Gondola en Comeos deden al beroep op de Cake analyses. Zoals deze analyse die Gondola maakte op basis van Cake cijfers naar aanleiding van de heropening van de doe-het-zelf-zaken.

Toekomst

Ook in de toekomst zullen we via deze weg dit soort inzichten blijven delen. Ons aantal gebruikers groeit elke dag en dat is goed nieuws, want hoe meer Cake gebruikers er zijn, hoe meer diverse transacties we kunnen analyseren en hoe waardevoller en betrouwbaarder de informatie is die in de rapporten komt.

Bedankt om Cake te gebruiken!

Als je geïnteresseerd bent in de rapporten en inzichten die Cake kan leveren voor jouw bedrijf of merk, neem dan contact op met Tom (tom@cake.app) of Ann-Sophie (ann-sophie@cake.app)

Ben je journalist en wil je meer weten over Cake of de analyses die we doen, neem dan contact op met Sophie (sophie@cake.app)

De Cake app is sinds begin dit jaar gratis te downloaden. Hoewel het nog steeds een bètaversie is, biedt ze al meer dan voldoende mogelijkheden om je financiële inzichten te verbeteren en je bankrekening weer te laten opbrengen. We delen zelfs onze inkomsten met onze actieve gebruikers!
Download de app in de App Store of via Google Play en aarzel niet om een ​​review te schrijven!